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领克:做自主高端品牌持续向上的攀登者

来源:鏈煡 编辑:admin 时间:2020-08-01
导读: 6月16日,领克在三亚发布了领克06,这是领克旗下的第五款车型。从2017年4月首款车型发布至今,领克经历了三年的市场检验,集齐了5款车型,累计销量将近30万台。这是领克入市三年来交出的成绩单。 6月16日,领克在三亚发布了领克06,这是领克旗下的第五款车型
6月16日,领克在三亚发布了领克06,这是领克旗下的第五款车型。从2017年4月首款车型发布至今,领克经历了三年的市场检验,集齐了5款车型,累计销量将近30万台。这是领克入市三年来交出的成绩单。

6月16日,领克在三亚发布了领克06,这是领克旗下的第五款车型。从2017年4月首款车型发布至今,领克经历了三年的市场检验,集齐了5款车型,累计销量将近30万台。这是领克入市三年来交出的成绩单。

对于领克这三年来取得的成绩,吉利汽车集团副总裁、领克销售公司总经理林杰在接受盖世汽车采访时表示,“领克的表现基本符合预期。”他同时强调,“高端品牌的打造是一个向上攀登的过程,我觉得领克目前的状态才刚开始。”

成立三年,市场保有量初具规模

关于领克的成长历程,林杰曾公开表示:2017年是领克品牌的元年,2018年是领克产品的元年,2019年是领克体系的磨合之年,今年应该是领克进入正轨发展的一年。

纵观领克入市三年来的销量变化,我们发现其销量走势明显呈一个倒“V”结构。2018年是领克首款车型领克01的完整销售年,这一年领克01取得了接近9万台的销量,领克02上市半年贡献了2.2万台销量,两款车型累计销量超过10万台,成为自主高端品牌中的佼佼者。2019年,领克旗下产品继续丰富,领克01、领克02、领克03三款车型均进入了完整销售年,不过,与2018年相比,领克01销量下滑明显,领克02保持微增长,领克03销量贡献最大。所以,总体来看,2019年领克产品线更为丰富,但销量仅增长了6.35%。

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领克2019年的销量走势恰恰印证了林杰提到的“2019年是领克体系的磨合之年”。这一年,领克在产品、营销体系和服务环节均有所提升。进入2020年,虽然疫情叠加经济下行,使得汽车产业整体面临更严峻的挑战,但从产品投放节奏和市场表现来看,领克极力保持了较为稳健的发展态势。

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领克05(图片来源:领克汽车官网)

比如,领克汽车5月单月销量接近1.3万台,同比增长约41%。这一数据表明领克已经从年初疫情导致的销量低谷中彻底走了出来,并呈现出较为强劲的增长潜力。

今年5月,领克05正式上市,这款车型目前是领克的旗舰车型,顶配版本售价已经超过20万,进一步拉升领克品牌向高端化进阶。据领克官方提供的数据显示,截止5月底,领克05的订单量已经超过8000台。林杰还提到,领克目前的产品价格含金量高,单车均价在15.6万,已经进入主流合资价格区间。

精准营销为用户口碑赋能

在营销上,领克是传统车企中将互联网思维运用到极致的典范之一,无论是在各大车展上精心布置的展台,还是新车发布现场,我们总能看到领克针对年轻受众群体所打造的时尚、潮流场景。如游戏吧、酒水吧、化妆吧等场景的打造,以及音乐、时装这些跨界元素的融入,使得领克这一汽车界“潮牌”的定位更加清晰。

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